「食」を通じて関係人口を創出する：地域と出会うサブスク通販サービス『そのとちぎふと』

投稿日 2023年12月6日
著者 KAYAKURA 編集部
カテゴリーインタビュー

2023年10月、株式会社picks designが運営する、地域の食べ物と地域の観光ブックを届けるサブスクリプションサービス『そのとちぎふと』が「2023年度グッドデザイン賞」を受賞しました。

全国の現地でしか手に入らない食べ物が遠方にいながら届くという仕掛け、その中身は届くまでわからないというサプライズ性、自分では調べることが少ない地域を知るきっかけを生むデザインなどが評価された結果の受賞で、現在、その動向に期待が集まっています。

そこで今回は、『そのとちぎふと』を運営する株式会社picks design代表の松浦さんにお話を聞くとともに、実際に『そのとちぎふと』を体験してみた様子と感想をレポートしてみたいと思います。最後には本記事読者限定の特別な情報もあるので、気になった方は、ぜひ『そのとちぎふと』を体験してみてください。

全国の食べものが届くサブスク通販サービス『そのとちぎふと』

『そのとちぎふと』は、全国各地の珍しい食べものが毎月届くサブスクリプション通販サービスです。

『そのとちぎふと』は、多くの自治体と協力して生まれたサービスです。地域の眠っている食の魅力を発見するとともに、その地域に足を運んでもらうきっかけを創出し、日本の食文化を通じて地域の良さを知る機会をつくる新たな取り組みです。

サービスの利用者は、何が届くかわからないワクワク感とともに、同梱される生産者オリジナルのレシピにより、毎月の食事に彩りが加わったり、日常とは異なるコミュニケーションが生まれます。

デザインを通して地域を盛り上げることを目的に始まったサービスである『そのとちぎふと』。代表の松浦さんによれば、「旅の魅力である偶然の出会いを遠方にいながら創出することで、様々な地域に関心を持つ人を増やすことが目的です」とのこと。

『そのとちぎふと』の魅力は、主体的・自発的ではなくても地方農村と関わり、地域を応援できる点にあります。

近年の地方創生や関係人口創出をめぐる議論では、主体的で自発的な人が地域と関わることが想定されてきました。

しかし、『そのとちぎふと』は、遠方にいながら、特別大きなアクションを起こさなくても全国の地方農村と関わりが持てる点に新規性と独自性があります。それはポジティブな意味で、「受動的で消極的な関係人口」を創出するサービスであり、人口減少時代における新たな関係人口像を提示しているといえるでしょう。

『そのとちぎふと』を体験してみた！

2023年11月某日、早速『そのとちぎふと』を頼んでみました。

オンラインフォームからの情報入力は簡単で、たった5分で完了。約10日後に冷凍小包で『そのとちぎふと』が届きました。

空けてみると中には、金目鯛と謎の魚が！今回届いたのは、2種類のお魚でした。写真左の赤い魚が金目鯛（丸々2尾）、写真右の小さい魚がメヒカリという深海魚の一夜干し、どちらもなかなか家ではお目にかかれないお魚です。

箱の中には、お魚の他に今月のオリジナル冊子が入っていました。代表の松浦さんによれば、「株式会社picks designの強みである「デザイン」を活かすという点で、毎号趣向を凝らした冊子を同封している」とのこと。デザイン会社だからこそできる地域とのつながり創出ですね。

レシピに載っていた金目鯛の煮付けを作ってみました。ただレシピを見て食べたのではなく、どこで、どんな人が獲ったのか、この金目鯛がどんな海でどんな環境で育ってきたのかなどを知った上で食べるという体験は新しいものでした。

一緒に食べた家族とも、その地域のことや旅行のことなど、普段は話さない話題で盛り上がり、『そのとちぎふと』が新たなコミュニケーションを創出するサービスでもあることを実感しました。

代表の松浦さんによれば、『そのとちぎふと』を使った方からは、「その土地ならではの美味しいものと出会えて嬉しい！」「生魚が苦手だったけど、届いて食べてみたら美味しかった！」といった反応があるそうです。

何が届くかわからない、偶然性を醍醐味としたサービスだからこそ、意外な形で食わず嫌いや知らず嫌いの克服にもつながっているのですね。

また、商品を提供している事業者や協力自治体からは、「地域を知ってもらう良いきっかけになる」「デメリットはないので、いろんな地域がやってみたらいいと思う」という声をいただいているとのこと。事業者や行政担当者との密な連携も『そのとちぎふと』の特徴だと感じたので、興味関心ある事業者・自治体は、ぜひ連携してみてはいかがでしょうか。